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La nouvelle campagne de publicité pour Dove, initiée par l’agence Ogilvy Toronto, est intitulée Real Beauty Sketches. Son objectif vise redorer l’estime de soi.
Pour réaliser la campagne, les créatifs ont fait appel à un spécialiste des portraits-robots du FBI, Gil Zamora, qui sans les regarder, croque le visage de plusieurs femmes, selon les descriptions qu’elles font d’elles-mêmes. Ensuite, chaque femme est décrite par un étranger et un second croquis est réalisé. Lorsque les deux portraits sont mis l’un a côté de l’autre, le résultat est frappant.
Les femmes sont toujours plus belles, plus jeunes, plus ouvertes et plus minces lorsqu’elles sont décrites par un étranger. «You are more beautiful than you think », est la phrase qui conclut le spot.
Le contenu de la campagne est très beau et fort. La marque, déjà habituée à faire passer des messages pour redonner confiance aux femmes, veut marquer les esprits. Sincèrement, c’est réussi, l’idée est excellente, le résultat est bluffant....
La nouvelle campagne publicitaire de Dove
